來源:
http://adon988.logdown.com/posts/256444-keyword-optimization-best-tips
針對本次的google adwords線上講座單元: "關鍵字優化最佳策略"提及的內容，做一個心得記錄。
使用者行為分析，對於UI、UX設計師而言絕對是必學的一門課程，大多時候，都是通過各大論壇、網站來獲取使用者行為分析的方式，但是實際上在google 官方對於seo及google 品質評估的依據的資料仍然較少(畢竟他們就是靠這些來生活)
這次的關鍵字講座所說明的是一些基本課程，裡面聽到一些不錯的資訊，推薦有興趣的人可以聽看看，以下為重點摘要:
首先，根據人眼的追蹤報告(眼動追蹤, eye tracking)可以發現，廣告就像房地產投資，位置是重點:
想加強關鍵字廣告成效，就從關鍵字的優化開始。
廣告排名的三個主要因素:
品質分數
品質分數是評估廣告、關鍵字和到達網頁品質的指標
品質分數為1~10分，10分為最高分
競價(最高單次點擊出價)
你願意為每次廣告點擊所支付的費用。預期點擊率，系統會自動評估廣告能獲得點擊的機率
廣告額外資訊
廣告額外資訊的關連性、到達網頁的品質、使用者搜尋的關鍵字和你網站是否有關連性、以及使用者是否對內容興趣。
撰寫高關連度的廣告文案
例如:搜尋"衣服"，同樣是
- 展現你與眾不同的產品、服務或優惠方案，例如: 運費全免、商品種類目不暇給...
- 列出價格、促銷訊息和獨家商品
- 內容至少加入一個關鍵字，例如:巧克力為關鍵字，那廣告文案中至少要包含一個巧克力，推薦放在標題中， 或至少出現在簡介中
- 放額外資訊，讓客戶能很快找到你。建議放'購買'、'立即來電'、'訂購'、'瀏覽','註冊'或'取得報價'等號召性字眼。
- 讓廣告與到達的網頁密切相關。如果使用者無法在網站中找到期望的資訊，可能就會離開，會影響品質分數。
- 品質方數較低(低於3分)的關鍵字，應考慮停用或重新修正廣告文案。
廣告優化小技巧
- 進行實驗並定期更換素材，準備3~4則廣告，google adwords會自動輪流播放，藉此可以知道哪些廣告最有效果
- 高效率使用關鍵字。例如:巧克力相關產品包含:松露、草莓、黑巧克力等，有時描述內容一樣，只有關鍵字不同，在AdWords就有提供輸入單一內容，並在關鍵字處插入功能 {KeyWord:關鍵字}，使用這個格式，AdWords就能自動將這個程式碼替換成廣告群組中任何一個關鍵字。
- 在網址輸入中文，吸引使用者注意
更多學習資源
AdWords Community社群，理面提供相當多的參考資源(例如30天30個AdWords技能)，可以上去看看，並且在觀看有興趣的議題時，議題中就會直接提供"教我修改"連結，讓你可以前往相關的AdWords設定位置進行調整。
感想:
會運用到AdWords的通常都是店家，可以直接透過購買方式來增加搜尋排名，提高曝光率。但是對於一般人而言，則是需要依靠SEO及網路行銷方式來增加曝光。雖然這次廣告是以AdWords為主，但是仔細發現，在講解過程中，有提到一些google認為很重要的一些評分依據，相信對於提高曝光率、改善使用者體驗及廣告與內文的連結性都會有所幫助。
最後，整理一些實用連結:
- 查看品質分數說明:前往網頁
- Adwords COMMUNITY 社群: 前往社群
- 關鍵字優化最佳策略: 影片網址
- 如果，觀看直播時出現問題，可以參考: 不用再找了，一次收藏Google 線上講座
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